一个“抗”字卡住了万亿抗衰老市场

自2025年以来，已有十余个美容品牌因宣传“抗老”“抗衰”而受到监管处罚，罚款金额从数千元至二十万元不等。

这一现象源于中国化妆品法规层面明确禁止“抗衰老”的宣传。根据现行的《化妆品监督管理条例》，26种功效宣称（包括5种特殊功效和21种普通功效）中并不包含“抗衰老”。因此，品牌只能使用“抗皱”或“紧致”等合规词汇来传达相关需求。

然而，现实情况让品牌们颇感无奈。消费者期望的是“抗老”效果，产品研发也以此为目标，但品牌却无法直接使用这两个字。与此同时，一些小型品牌却能够毫无顾忌地宣称“逆转年龄”或“三天淡纹”，而拥有研发成果的正规品牌则不得不小心翼翼地在合规边缘游走。

监管红线与巨大的市场潜力形成鲜明对比。2024年，中国抗衰老产业的市场规模约为0.6万亿元，预计到2035年将增至4.6万亿元。然而，一个“抗”字，却成为了制约这个万亿产业发展的瓶颈。这不仅是法规与市场之间的两难，更引发了更深层次的思考：当“抗衰老”这一概念无法直接表达时，中国抗衰老产业的未来发展方向究竟在哪里？

01 从“对抗”到“管理”：抗衰老认知转变

要解答这些问题，首先需要理解当前抗衰老市场理念的演变。一个最直观的变化体现在概念表述上。欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆企业已纷纷将其研究领域称为“长寿科学”（Longevity Science），而非传统的“抗衰老”（anti-aging）。

欧莱雅研发和创新中心北亚及中国前沿研究总监高玉博士解释了其中的概念差异：“‘抗衰老’是一种主动修复，旨在延缓、减少或遮盖皮肤表面可见的衰老迹象；而‘整合长寿’则是一种主动防御，通过识别并靶向肌肤衰老的根源，全面优化并延长肌肤的健康与年轻状态。”

传统的“抗衰老”模式，本质上是一种“头痛医头、脚痛医脚”的事后补救。而“长寿科学”则将抗衰老视为一种前置干预，在问题出现之前进行阻断或延缓。这一词语的转变，反映了整个行业认知框架的重塑。

OLAY科学传播总监毛婧倬博士则从消费者角度阐述：“与其说‘抗衰’，不如说‘管理衰老’。‘抗’带有对抗、博弈的意味，而‘管理’则更强调共生陪伴，这更符合中国消费者长期主义的护肤心态。”

更重要的是，中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授指出：“皮肤是人体的重要器官，也是身体健康的反映。一个人的健康状况、营养水平、情绪变化等都能通过皮肤体现，因此皮肤的抗衰老不应仅局限于皮肤本身，而是一个涉及全身的系统性工程。”

HBN高级产品研发总监舒鹏博士也认同此观点：“肌肤衰老只是全身衰老的一个局部表现，不能脱离人体整体衰老来看待。”这意味着，皮肤抗衰老并非一个孤立的技术问题，而是与人体机能、身心状态等多维度相关的全身性、系统性课题。这一认知转变，正在重塑中国抗衰老产业的发展逻辑。

这也促使行业提出了“妆械食融合”的抗衰老发展理念。中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授表示：“以往的行业会议多集中于化妆品领域，但抗衰老并非化妆品行业能单独解决的问题。药品、食品、械字号产品在抗衰老领域都扮演着重要角色。”

由此可见，抗衰老正从“对抗”转向“管理”，从单一的护肤品逻辑转变为“化妆品、医疗器械、食品”的跨界融合，并需要前置到健康生活方式（如睡眠、情绪、饮食）的综合干预。这不仅是技术路径的升级，更是行业角色认知的重塑——品牌不再仅仅是功效的提供者，而应成为消费者健康管理的共建者。

02 中国人的皮肤科学抗衰老之道

在“系统管理”的认知框架下，如何实现科学的衰老管理成为关键。要构建适合中国市场的衰老管理体系，首先需要了解“中国人皮肤是如何衰老的”。

在传统的抗衰老认知中，皱纹是最普遍的衰老标志。然而，宝洁近20年的中国人群追踪研究发现，与上一代相比，当代中国女性的皮肤衰老呈现出三大显著变化：皮肤黄化问题突出、弹性下降明显、皮脂分泌增多。

简单概括，即“黄、垮、油”。这意味着，中国人的衰老并非从“长皱纹”开始，而是从“变黄、变松、变油”开始。

皮肤“发黄”的原因多样，包括遗传因素（黄种人天生肤色偏黄）、皮肤自身物质（如胡萝卜素、脂褐素）、外源性色素摄入（如过量食用胡萝卜、橙子），以及光老化导致的晚期糖基化终产物（AGEs），即所谓的“糖化”。因此，“抗糖”是“祛黄”的重要手段。

此外，中国人群在面对外界刺激（如压力、环境污染）时，更易产生炎症反应和色素沉着。一项流行病学调查显示，40岁以上的中国女性色素沉着率为30%，而法国女性不足8%，这与不同人群的基因特点密切相关。

从黑色素构成上看，中国人的黑色素颗粒多呈分散状，部分呈团状，褐黑素与黑色素的比例导致皮肤偏黄。这一差异的根本原因在于人种和基因的差别。因此，针对中国人的美白抗衰产品，不能简单照搬欧美“抑制黑色素生成”的逻辑，而应更侧重于“去黄”和减少糖化反应等本土化靶点。

“黄、垮、油”的优先出现，并不意味着中国人不会长皱纹，只是出现得相对较晚。研究发现，中国人在皱纹和松弛等衰老表现上，比欧洲国家晚出现十多年。这与生活方式有关：欧美人普遍缺乏日光防护，光老化程度更严重；同时，他们夸张的面部表情和频繁的亲吻等动作，会加速口周皱纹的形成。

除了皱纹和色素问题，衰老还表现为增生性变化，如老年斑、角化病等。这与基因突变和DNA修复系统随年龄衰退有关。然而，欧美人DNA修复能力衰退更快，原因在于其黑色素含量低，且防晒意识不足，导致细胞核DNA缺乏保护，修复能力迅速下降。这不仅加速皮肤衰老，也提高了皮肤癌发病率。

因此，中外防晒和抗衰的底层诉求截然不同。欧美防晒的核心目的是抵御病变、防控皮肤癌，是刚需；而中国消费者的防晒诉求更多是为了“防晒黑、防晒伤”，侧重于颜值和肌肤状态管理。尽管中国人的“黄皮肤”带来了色沉和黄气困扰，但也提供了更高效的DNA防护屏障，这一优势不应在抗衰老产品开发中被忽视。

在微观生理结构和机能上，中国人皮肤的角质层对刺激的敏感度更高，受外界扰动后的恢复速度更慢，且更容易诱发炎症反应。然而，中国人真皮乳头层的完整性随年龄变化的速度相对较慢，这可能是中国人皮肤结构性松弛进度比西方人慢的原因之一。

总体而言，中外肌肤的衰老逻辑存在显著差异，这意味着中国人需要独特的抗衰老解决方案。然而，在产业化落地层面，仍面临诸多挑战。

03 合规前提下的中国抗衰老产业出路

当前，“抗衰老”并未被纳入中国法规认定的化妆品功效宣称范畴。若要标注，需通过新功效注册流程，而非普通备案。北京日化协会理事长赵华教授指出：“大多数产品难以实现。即便企业提供抗老试验数据，现阶段直接标注抗衰老，很可能仍不合规。”

面对这一困境，赵华教授提出了三个潜在的突破方向：

替换宣传用词： 化妆品作用于人体应是辅助性的、温和的，应避免使用“抗衰老”等“强烈”描述，改用“延缓皮肤衰老”可能更为稳妥。
申报新功效： 2025年底出台的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》提出“畅通新功效化妆品注册渠道”，为科技创新提供了新路径。可以尝试将“抗衰老”作为新增功效进行注册。
加强基础研究： 为合规性提供技术支持，应系统研究化妆品“抗衰老”的机制机理、功能原料、评价方法等，逐步形成专家和行业共识，推动法规的落实。

除了合规出路，品牌自身的科研实力和行业自律同样关键。赖维教授认为，评判品牌科研实力需关注四个维度：明确的皮肤问题、合理的解决方案、符合逻辑且兼顾功效与安全的配方设计、以及具有科技含量和比较优势的成分。

然而，现实是小型品牌公然宣称“逆转年龄”，而合规品牌却因表述受限而战战兢兢，这种“劣币驱逐良币”的现象正在消耗行业的长期信心。

对此，HBN高级产品研发总监舒鹏博士表示，HBN正积极推动建立化妆品功效证据权重评价体系，旨在为化妆品功效证据建立科学的评估体系。他认为，虽然成本更高，但一旦消费者建立起对“证据链”的信任，用户忠诚度将是长期的。

或许，当品牌立足本土，用本土数据、科学证据和合规智慧建立信任，中国抗衰老产业的真正突围才将开始。

04 跨界融合：打造中国式抗衰老新生态

法规层面，赵华教授以“敏感肌赛道的突围史”为鉴，认为“抗衰老”可以借鉴类似路径——先形成专家和行业共识，再推动法规的落实。

传播层面，应以“黄、垮、油”等中国消费者易于理解的语言，阐释中国人的皮肤衰老命题，将宏大的生物学理论具象化。

最为关键的是融合层面。抗衰老从非一瓶面霜所能完成。聚美丽创始合伙人兼CEO许文君指出：“抗衰老产业需要学术界与化妆品企业的双向跨界协同。”未来的抗衰竞争，将是系统化解决方案、全产业链协同和本土化科研能力的综合较量。

在全球范围内，中国拥有独特的优势：巨大的样本量（14亿人口）、快速进化的消费者认知（从“成分党”到“机理党”）、以及深厚的文化土壤（认同“长期主义”和“系统管理”的健康哲学）。

这些要素叠加，意味着中国式“系统抗衰”绝非西方长寿医学的简单复制，而必须基于中国人群的生活习惯、皮肤生理特征、法规环境和消费心理等进行重构。

目前，关于“中国人群皮肤抗衰老”的深度探讨才刚刚起步，但远非终点。中国抗衰老产业的未来，将在化妆品、医疗器械、食品等各产业的携手探索、验证和沟通中逐渐清晰。

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